จัดชิงโชคควบกับการขายใน 7-Eleven ต้องขออนุญาตก่อนไหม

คำตอบสั้น ๆ : ถ้าแคมเปญให้ลูกค้าซื้อสินค้าแล้วส่งชิ้นส่วน คูปอง หรือข้อความเพื่อลุ้นรางวัลด้วยการจับสลาก ต้องขอใบอนุญาตก่อน ตามมาตรา 8 พระราชบัญญัติการพนัน พ.ศ. 2478 ซึ่งกำหนดว่าการแถมพกหรือให้รางวัลด้วยการเสี่ยงโชคในการค้า ต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าพนักงานก่อน ถ้าทุกคนที่ซื้อได้ของแถมเหมือนกันโดยไม่มีการสุ่ม ไม่เข้าข่ายนี้ ให้แยกสองแบบนี้ให้ชัดตั้งแต่ร่างไอเดีย เพราะกระทบทั้งเวลาเตรียมงานและข้อความบนสื่อ

ทีมการตลาดมักคิดเรื่องนี้ช้าเกินไป ไอเดีย “ซื้อ 1 ชิ้น ลุ้นทองคำ” ผ่านที่ประชุมไปแล้ว คลิป TikTok ถ่ายเสร็จแล้ว แล้วค่อยมีคนถามว่าขออนุญาตหรือยัง

แยกแคมเปญเป็นสามแบบ

GVA Professional Group สรุปว่า แคมเปญเข้าข่ายต้องขอเมื่อครบสามเงื่อนไข คือมีของรางวัล ใช้วิธีเสี่ยงโชค และทำในการประกอบธุรกิจ

วิธีเสี่ยงโชคที่ขออนุญาตได้มีจำกัด

ตามที่ GVA อ้างคำสั่งของกระทรวงมหาดไทย วิธีที่อนุญาตได้มีสองแบบ คือ ส่งชิ้นส่วนสินค้า คูปอง หรือบัตรร่วมสนุกเพื่อจับรางวัลตามวัน เวลา และสถานที่ในใบอนุญาต หรือส่ง SMS โทรศัพท์ หรือวิธีคล้ายกันเพื่อจับหมายเลข วิธีอื่นนอกจากนี้ขออนุญาตไม่ได้ เว็บไซต์ของผู้ให้บริการขอใบอนุญาตยังเตือนว่าห้ามสุ่มรางวัลด้วยคอมพิวเตอร์ และห้ามจ่ายเงินสดแทนของรางวัล

ผลต่อการวางแผน: ไอเดียแบบ “สแกน QR แล้วสุ่มรางวัลทันทีบนมือถือ” ต้องถามก่อนว่าจะขออนุญาตได้หรือไม่ อย่าเพิ่งผลิตสื่อ

ต้องเตรียมเอกสารอะไร

จากรายการของสำนักงานกฎหมายธรรมนิติและผู้ให้บริการยื่นเอกสาร สิ่งที่มักต้องใช้ได้แก่

1. บันทึกถ้อยคำผู้ขออนุญาต (แบบ ปค.14) ระบุกติกา ระยะเวลา ของรางวัล และการโฆษณา
2. หนังสือของบริษัทแสดงความประสงค์ขออนุญาต
3. หนังสือรับรองนิติบุคคลและหนังสือมอบอำนาจ
4. หลักฐานของรางวัล เช่น ใบเสร็จหรือใบสั่งซื้อ
5. หลักฐานสิทธิในสินค้า เช่น ทะเบียนเครื่องหมายการค้า หรือสัญญาเป็นตัวแทนจำหน่ายแต่ผู้เดียวในไทย
6. ตัวอย่างสื่อโฆษณาหรือคูปอง

ข้อ 5 สำคัญกับแบรนด์ต่างประเทศ ถ้าเครื่องหมายการค้ายังไม่ได้จดในไทย ผู้นำเข้าต้องมีสัญญาตัวแทนจำหน่ายจากเจ้าของแบรนด์มาแสดง

ข้อห้ามหลังได้ใบอนุญาต

• ใบอนุญาตหนึ่งฉบับใช้ได้ครั้งเดียว และโอนให้ผู้อื่นไม่ได้
• ต้องจับรางวัลตามวัน เวลา และสถานที่ในใบอนุญาต
• สินค้าต้องขายตามราคาตลาด และผู้ซื้อที่ไม่ได้รางวัลต้องได้สินค้าตามราคาที่จ่าย
• ห้ามจ่ายเงินแทนของรางวัล

ธรรมนิติระบุโทษตามมาตรา 14 ว่า ผู้ที่จัดโดยไม่ได้รับอนุญาตมีโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับ 50 ถึง 2,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ

เกี่ยวกับหน้าร้านอย่างไร

ใบอนุญาตเป็นเรื่องของผู้จัดแคมเปญ คือแบรนด์หรือผู้นำเข้า ไม่ใช่ร้าน แต่ถ้าจะใช้พื้นที่ในร้าน เช่น กล่องรับชิ้นส่วน ป้ายที่ชั้นวาง หรือให้พนักงานแจกคูปอง ต้องคุยกับฝ่ายจัดซื้อหรือผู้จัดจำหน่ายตามเงื่อนไขของร้านแยกอีกเรื่องหนึ่ง วางเวลาเผื่อทั้งสองทาง

ทางที่ง่ายกว่าสำหรับรอบแรก คือแคมเปญที่ไม่ต้องสุ่ม เช่น ของแถมแบบได้ทุกคน หรือให้ลูกค้าถ่ายใบเสร็จส่งทาง LINE เพื่อรับสิทธิ์ที่ทุกคนได้เท่ากัน แล้วใช้คลิป TikTok บอกว่าซื้อได้ที่ไหน

ข้อจำกัด

• บทความนี้เป็นข้อมูลทั่วไป ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย รายละเอียดการยื่นและหน่วยงานที่รับเรื่องอาจต่างกันตามพื้นที่ ให้ตรวจกับกรมการปกครองหรือนักกฎหมายก่อนประกาศ
• รายการเอกสารสรุปจากผู้ให้บริการเอกชน ไม่ใช่ประกาศของหน่วยงานรัฐโดยตรง
• ไม่ได้ครอบคลุมเรื่องภาษีของรางวัล

คำถามที่พบบ่อย

ทำแคมเปญลุ้นรางวัลบน TikTok ต้องขอไหม? ถ้ามีการเสี่ยงโชคเพื่อรางวัลในการค้า หลักเดียวกันใช้กับออนไลน์ด้วย และวิธีสุ่มด้วยคอมพิวเตอร์มีข้อห้าม ให้ตรวจกับผู้เชี่ยวชาญก่อน

ใช้เวลาขออนุญาตนานแค่ไหน? ผู้ให้บริการรายหนึ่งระบุว่าประมาณ 15 วันทำการหลังยื่นครบ ตัวเลขนี้เป็นของผู้ให้บริการเอกชน ไม่ใช่ระยะเวลาที่หน่วยงานรัฐรับรอง

ร้านจะช่วยขอใบอนุญาตให้ได้ไหม? ผู้จัดคือผู้ยื่น โดยทั่วไปจึงเป็นหน้าที่ของแบรนด์หรือผู้นำเข้า

แหล่งอ้างอิง

• GVA Professional Group, Lucky Draw for the Sales Promotion Campaign: https://gvalaw.jp/en/blog/p20250422/
• ธรรมนิติ, รู้หรือไม่? จัดชิงโชค เสี่ยงผิดกฎหมาย: https://www.dharmniti.co.th/arrange-sweepstakes-law/
• ขั้นตอนขอใบอนุญาตชิงโชค (ผู้ให้บริการเอกชน): https://www.arenamedia.co.th/lucky-draw-permit/
• โปรโมชันแบบไหนช่วยเพิ่มยอดจริง: https://www.flowupth.com/th/insights/promotions-that-lift-sales

คู่มือที่เกี่ยวข้อง: สินค้าเข้า 7-11 แล้วแต่ขายไม่ออก ทำอย่างไรดี?

Flowup ช่วยอะไรได้บ้าง: บริการ · ติดต่อ Flowup · บทความเชิงลึก