แบรนด์ต่างประเทศทำคอนเทนต์ TikTok ให้คนไทยอย่างไร
คำตอบสั้น ๆ : อย่าเริ่มจากการแปลบท ให้เริ่มจากคำถามว่าคนไทยใช้สินค้านี้ตอนไหน เรียกมันว่าอะไร และซื้อที่ไหน แล้วเปลี่ยนสี่ชั้น: ชื่อเรียกสินค้าภาษาไทยหนึ่งชื่อที่ใช้เหมือนกันทุกคลิป สถานการณ์ในคลิปที่เป็นชีวิตประจำวันของคนไทย คนพูดที่เป็นครีเอเตอร์ไทย และข้อความปิดท้ายที่บอกว่าซื้อได้ที่ไหน ถ้าจะให้คนไปซื้อที่ 7-Eleven ข้อความปิดท้ายต้องพูดเรื่องร้าน ไม่ใช่แค่ใส่ตะกร้า
แบรนด์ที่มีทีมในประเทศแม่ มักอยากใช้คลิปชุดเดิมแล้วใส่ซับไทย ประหยัดเวลาได้ แต่คนดูรู้ทันทีว่าไม่ได้ทำมาเพื่อเขา
สี่ชั้นที่ต้องเปลี่ยน
| ชั้น | ถ้าไม่เปลี่ยนจะเกิดอะไร | เปลี่ยนอย่างไร |
|---|---|---|
| ชื่อเรียก | คนจำชื่อไม่ได้ ไปร้านแล้วถามไม่ถูก | ตั้งชื่อเรียกภาษาไทยหนึ่งชื่อ ใช้ซ้ำทุกคลิปและบนป้าย |
| สถานการณ์ | ฉากในคลิปไม่ใช่ชีวิตคนไทย | ใช้ฉากที่คนไทยเจอทุกวัน เช่น ก่อนเข้างาน หลังเลิกเรียน รถติด |
| คนพูด | สำเนียงหรือมุกไม่เข้า | ใช้ครีเอเตอร์ไทยที่พูดถึงสินค้าด้วยคำของตัวเอง |
| ข้อความปิดท้าย | คนดูชอบ แต่ไม่รู้จะซื้อที่ไหน | บอกช่องทางซื้อให้ชัด เช่น มุมไหนในร้าน หรือลิงก์ร้านค้า |
เรื่องชื่อเรียกสำคัญที่สุด
สินค้าที่ชื่อแบรนด์เป็นภาษาจีน เกาหลี หรือญี่ปุ่น คนไทยมักเรียกตามหน้าตาหรือสี เช่น “ขวดเขียว” หรือ “ซองแดง” แบรนด์ควรเลือกชื่อเรียกเองก่อนที่ลูกค้าจะตั้งให้ แล้วใช้ให้เหมือนกันทั้งในคลิป แคปชัน แฮชแท็ก และบนป้ายที่ชั้นวาง ถ้าแต่ละครีเอเตอร์เรียกต่างกัน คนดูจะค้นหาไม่เจอ
ให้ครีเอเตอร์ไทยพูดเอง แต่คุมสามอย่าง
ให้อิสระเรื่องวิธีเล่า แต่ขอให้ทุกคลิปมีสามอย่างเหมือนกัน: ชื่อเรียกสินค้า ภาพแพ็กที่เห็นชัด และช่องทางซื้อ ที่เหลือให้ครีเอเตอร์ใช้ภาษาของตัวเอง
ทีมในประเทศแม่ทำอะไรได้
- ส่งข้อมูลสินค้าและข้อกล่าวอ้างที่พิสูจน์ได้ เพื่อไม่ให้คลิปพูดเกินจริง
- อนุมัติชื่อเรียกภาษาไทยหนึ่งครั้ง ไม่ต้องอนุมัติทุกคลิป
- ดูผลจากรายงานประจำสัปดาห์ แทนการตรวจบททีละบรรทัด
ข้อจำกัด
- ตัวอย่างชื่อเรียกในบทความเป็นตัวอย่างสมมติ
- ข้อกล่าวอ้างด้านสุขภาพหรือความงามในโฆษณามีกฎของ อย. กำกับ ให้ตรวจก่อนใช้
คำถามที่พบบ่อย
ใช้ AI แปลซับไทยได้ไหม? ใช้ร่างได้ แต่ควรให้คนไทยตรวจ และเปลี่ยนสถานการณ์ในคลิปด้วย ไม่ใช่แค่คำ
ต้องมีบัญชี TikTok ไทยแยกไหม? ถ้าจะขายในไทยจริง บัญชีที่พูดไทยและตอบคอมเมนต์ภาษาไทยได้ช่วยมาก
Flowup ทำงานกับทีมจีนได้ไหม? ทีม Flowup สื่อสารภาษาจีนได้ และทำคอนเทนต์ภาษาไทยที่เชื่อมกับยอดหน้าร้าน
แหล่งอ้างอิง
- ทำให้คนจำสินค้าได้บนชั้นวาง: https://www.flowupth.com/th/insights/recognizable-on-shelf
- เอเจนซี่ TikTok ที่สื่อสารภาษาจีนได้: https://www.flowupth.com/th/insights/chinese-speaking-tiktok-agency
- คอนเทนต์ TikTok ที่พาคนไปซื้อที่ 7-Eleven: https://www.flowupth.com/th/insights/tiktok-content-to-7-eleven
คู่มือที่เกี่ยวข้อง: สินค้าเข้า 7-11 แล้วแต่ขายไม่ออก ทำอย่างไรดี?
ขั้นต่อไป: อยากรู้ว่าสินค้าของคุณควรเริ่มจากตรงไหน ส่งชื่อสินค้าและช่องทางที่ขายอยู่ตอนนี้มาคุยกับทีม Flowup ทาง LINE หรืออีเมล
Flowup ช่วยอะไรได้บ้าง: บริการ · ติดต่อ Flowup · บทความเชิงลึก